当前位置:80后首页>媒体看80后>正文

肖荣燊:80后总裁的百亿商经

2018-10-25 08:24 来源:80后整理 网友评论 0

34岁执掌10亿级公司的80后总裁肖荣燊,成功运用逆向思维、营销创意,创下三天一亿元纪录,成为湛江籍商界传奇人物——肖荣燊:80后总裁的百亿商经

2018年05月10日 09:43

来源:湛江日报 作者:记者欧丹丹

字号:T|T评论0条我要评论打印

人物简介

肖荣燊,1982年出生,湛江麻章太平人,韩后化妆品有限公司总裁。获“2016年度电商创新人物”荣誉;获2015中国广告长城奖·广告主奖·成人物奖;被评为2017广东年度经济风云人物。他还曾担任国际数字商业创新大奖ECI Awards(艾奇奖)评委,该奖项由国际数字商业创新协会(IECIA)在美国纽约始创。

肖荣燊是个“光头帅哥”,脸上并没有显现太多商场的沧桑,但跟他交流后,却发现他对于整个中国商业环境的演进、消费者的变化、的塑造都有全面和深入的看法。忙碌的肖荣燊也写专栏。4月初,“丹丹有约”约肖荣燊访谈排上日程,同是媒体出身的韩后总监付玉良建议记者看看肖荣燊的专栏。其专栏语言活泼跳跃,思维理念却字字珠玑,暗地里又彰显出自信又任性的个性,总让人忍俊不禁的同时陷入深思。谈及营销,记者才惊讶地发现最近这些年广为流传的“爆款”广告很多出自他的理念。他执导的营销策划,公司产品创下三天一亿元纪录,百亿的80后总裁一时成为商界传奇人物。

传统产业不可忽视的80后创业者

记者:82年出生的您,34岁执掌10亿元公司了,有人说你是创业圈里的“营销天才”。您如何看待这个说法?

肖荣燊:年纪小没有可借鉴意义,年轻的思维才应该被大家重视。《第一财经日报》原总编辑秦朔在一次专访我时说,作为80后创业者,我是中国传统产业里不可忽视的年轻人。当然,这是他对我的夸奖。但他为什么会有这样的一个感叹?因为传统行业在转型和做的路上,走得太慢,而我让韩后先迈了一步。

我想用另外一个角度,来回答这个问题。2015年6月26日,股市飘绿,很多人的脸都绿了。那天是周五的下午,股市基本跌停,距离我们发工资的时间还差4天。当时我在集团旗下的电商公司微信群里发了这样一条信息:“刚打开股市,炒股的小伙伴今天心情很绿!刚安排HR加班,提前把这个月工资发了。大家周一看着补仓吧。股市绿了,心情不能绿哈。——肖荣燊”

当时整个微信群沸腾了。接着整个行业都知道了:韩后有钱、任性!整个业内都知道我们是个有人情味的公司!同样还有一个例子,2014年3月份,我同样是给电商公司的小伙伴设定了一个目标,3月份要做2013年整年的额,当时在大家看来是个不可能完成的任务!发布任务的同时,我让财务准备了10万现金,发钱!活还没干,先发钱!我说:如果觉得不能完成任务的,不想干的,拿了可以选择离开!当时,HR有疑虑,问:刚来几天的新同事发不发。我说:发!结果,当我们发完钱,没有一个人走;当月,我们超额完成目标,2014年3月份完成了2013年全年的额!

我做的这些事,在具备互联网基因的创业公司里不算稀奇,但在传统行业却很“另类”,这是一截然不同的思维模式。外界只看到我们的营销和企业发展速度,但没看到,我们身处一个传统行业,在转型创业路上,转变了哪些思维,而这恰恰才是最关键的。

以人为本,创新营销

肖荣燊:2014年,我们推出了“只要你姓张,白拿BB霜”,首创“姓氏营销”;2015年, 首创“习俗营销”,打造产品春节习俗话题及创意广告,推出“去旧迎新,新脸快乐”的概念。

我认为,无论是创业还是做,说大了是要“以人为本“,说俗了,是要抓住消费者的心。这以“心营销”引领的创意营销动作,使得知名度迅速提高,也为传统的化妆品行业注入了一剂强心针,给本土企业在创立时提供了一可借鉴路径。

记者:一系列成功的营销创意,也让你斩获不少荣誉,都有哪些?

肖荣燊:2014年到2018年期间,获得了中国广告长城奖·广告主奖·年度成人物奖、广东经济风云人物、艾奇奖ECI AWARDS中国年度CBO(首席官)等荣誉,担任过中国艾菲奖评委等职务。

但其实时间花得最多的,还是“快学堂”秘书长这个职务。我希望把韩后创业这些年做的经验,和快消行业还在创业路上的同行们共享。在国家大力提倡做好“中国”,尤其是在互联、共享的互联网经济大背景下,作为传统行业的快消行业,我们可以一起做得更好。

记者:34岁是集团总裁,给人的印象您是一个很内敛很低调很能坚持的人,您的心理有超乎同龄人的成熟,这是怎么形成的?

肖荣燊:受家庭影响,我认为自己从小还是有一些商业头脑的。记得三年级的时候,跟着爸爸做生意,他是改革开放后的第一代商人。我大学时代找工作的计划是,去外企,学习规则;去国企,学习组织力量;做民企,学习创造的过程,这是三不同的能力的组合。我的感受是,创业的成功,永远是偶然的,但有了能力,创业的成功只是时间的问题。

在这个问题上,我还想说的是,每个人看到的世界是自己的内心,每个人应该以更包容的心态来看待世界。你的内心阳光,你的世界阳光。自我激励必不可少。

创业感悟:一定要是专业而快乐的

记者:很多人谈起创业,尤其是我们的父辈创业经历,多半是段血泪史。您觉得呢?

肖荣燊:我认为创业一定要是专业而快乐的。从这个角度上看,我可能是一个非典型创业者。专业,首先是一个“术”的问题。无论哪个将军都不打无准备之仗,创业也是同理。2007年6月,大学毕业后,我进入了广东优识营销公司,任职营销咨询顾问。对于当时的我来说,可以最大程度了解和学习到不同企业的生意模式,以及营销经验。

期间,我参与营销托管了数家企业的运营。和团队一起帮助这些企业生意增长,及融资上市运作。得益于优秀的团队和正确的战略定位,这些托管项目都取得了较大的增长,很多企业增幅翻番。

2009年,首届中国自主创业大会诞生,全国掀起创业大潮,当时我创业意愿十分强烈。不过深入思考后,自认为在专业方面,理论和广度有了,但深度和实操不够,尤其是自我认知较为缺乏。

创业要成功,首先要根植于对自我的正确认知。2009年4月,我决定从优识营销离职。用了53天,从尼泊尔经西藏走到青海、陕西、四川。行走天地间,往往最能感知到行走的力量。在攀登喜马拉雅山的时候,我经历了人生第一次真正意义上的生死考验。当时悟出一个道理,人永远不知道自己的极限在哪,只有不断突破和弥补自我缺陷,才能打开新世界。

致力愿景:希望民族成为世界

记者:到如今,您个人创业已经取得了阶段性进展。接下来您有何长远愿景?

肖荣燊:创业,创的远不是生意的业,也不是个人的业。我认为无论是个人,还是企业,都应该抱有“家国情怀”和企业社会责任感。

2008年,四川发生地震,我于当年7月赶往四川绵竹遵道镇,与深圳登山协会服务队成员一起,走进灾区提供力所能及的服务;2010年5月,西南旱灾,我参与了贵州独山公益赠水活动,做志愿服务。

但个人的能力毕竟有限,远不如改善一个行业,对这个社会有促进作用。前面也提过,2016年我在华南地区,率先牵头开设了“快学堂”开放学习平台。这个项目面向华南地区消费品行业,立足于公益,目的是为了促使行业资源互联共享和开拓创新,以促进行业打破“闭门造车”的现状,让企业主和从业人士的成长可以更快,创业可以更快乐!目前“快学堂”惠及从业人员2万多人。

在我的长远愿景里,是让民族成为世界。期待有一天,中国的消费者都会以用民族为荣。

标签:
分享到:

[错误报告] [推荐] [收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]

免责声明:     本站为非盈利性站点,部分资源为网友投稿、推荐,所诉观点不代表本站立场,本站仅为提供交流平台。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如文章内容有侵犯到您的地方,请第一时间联系我们,我们将及时处理。

滚动新闻

最新图片文章

最新文章

80后热点文章

媒体看80后

网站首页 | 友情链接 | 联系我们 | 关于我们 | 发展历程 | XML地图 | 网站地图