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平台实力加双渠道布局 斗鱼造星计划引领主播蜕变

2018-08-23 08:14 来源:80后整理 网友评论 0

直播行业需要依靠打赏来完成变现,这对于大众来说或许有些不可思议:主播们仅通过游戏、唱歌、舞蹈等表演形式能吸引粉丝且收到打赏走上致富的道路?然而,在如今这个社会中一切皆有可能,如斗鱼直播为主播们提供了这样的一个平台。

在2018年初的斗鱼鱼乐盛典上,斗鱼直播CEO程超表示,在2018年度要拿出10亿资金,来培养平台的优秀主播,打造“主播星计划”,这是在业内产生了极大影响力的“斗鱼十亿造星计划”。在占领了直播行业的半壁江山后,斗鱼并没有轻易满足,而是开始开拓更广泛的,其中“主播蜕变明星”的道路,无疑是最可靠且最具战略意义,看似“平台+渠道”双要素的清晰运作模式,但实施起来并非易事。

第一个要素为平台实力本身。斗鱼在国内直播行业中牢牢占据着领头羊的角色。首先是其核心支柱游戏直播领域,斗鱼作为在游戏直播平台中首屈一指的顶级平台,有其独的推广策略打法:通过《英雄联盟》《绝地求生》等顶级赛事的直播,斗鱼迅速吸引了大批用户的入驻,在此基础上,斗鱼又凭借其强大的平台运营能力,打造出一位又一位流量主播,形成了紧抓用户与扶持主播的良性循环,而斗鱼直播以670.8的数据登上极光大数据2017年9月到2018年2月的直播app渗透率TOP1即是对平台实力的证明。

此外,在今年3月份,斗鱼完成了新一轮的融资,获得了由腾讯投资的6.3亿美元。虽然虎牙也在3月份获得了腾讯投资的4.6亿美元,但投资金额却并不占优,也从侧面反映出在资本谁可收获更多的青睐。平台自身的运营加上强有力的资金支持,斗鱼的“十亿造星计划”可谓底气十足。

第二个要素为渠道。拥有了被平台培养并逐步成长起来的主播,以及大批新主播的入驻,加之平台强大的资金支持,斗鱼可谓在竞争中如鱼得水。在此基础上,如何在平台自身优势的基础上发挥出更大的效益成为斗鱼新的思考方向。鉴于此,斗鱼直播近两年的策略调整为以平台实力吸纳优质主播,以内容带动平台发展,通过布局线上线下双渠道,实现以直播为基础,多形式协同发展的直播+模式。

如斗鱼当红主播冯提莫,其知名度及影响力早已在网络世界中得到认可,但平台并没有止步于此,不仅让其接触电视节目,同时平台也在一系列自制的线下活动中给予其大量曝光机会,真正实现了从屏幕端到现实端的人气突破。

综上所述,主播通过背靠强大的平台和强大的渠道布局,可以从单一的直播间走向更广阔的表演舞台,跟粉丝近距离接触,持续提升主播人气及影响力,一步步的实现主播口碑及身份的蜕变,无疑,斗鱼已经找到了专属自己的造星之路。

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